简约而不失丰富，多元且神采动人。青岛国际啤酒节第二届啤酒文化创意设计周的LOGO及视觉设计一经发布，这一充满设计感的“传播符号”便带着扑面而来的青岛西海岸况味映入了人心。

“我们想传递给大家的，是青岛国际啤酒节的开放与互动，也是青岛这座城市的多元文化。”青岛话图品牌的设计师冯小伟，受邀担任啤酒文化创意设计周的LOGO及视觉设计之后，心中那种想要把城市味道与创意设计结合的想法便再也抹不去了。

把青岛味道烙印在设计里

“今年是我在青岛西海岸生活的第十一个年头。”冯小伟说，他对青岛西海岸的认识从第一次相见时感受到的现代化建设，到被城市风情吸引、对西海岸文化和青岛文化产生认同，再到深入骨子里的热爱并选择定居，“青岛西海岸已经抓牢了我的心。”

冯小伟对青岛西海岸和对青岛国际啤酒节的感情从LOGO和视觉设计的创意中也可得见。LOGO的外形提取来自青岛城市地标“五月的风”与青岛国际啤酒节地标“干杯”，“五月的风”代表着青岛的城市精神，“干杯”代表着青岛的啤酒文化，与之同时图形中融入青岛的名称，代表着青岛的地域属性。在外形上巧妙的形成“设计的英文DESIGN”中首写字母“D”,形象的诠释了创意设计周的本质“创意设计”。

“青岛的开放与多元是面向世界的。”啤酒文化的融合、热情好客的氛围、碧海蓝天的包容性，在冯小伟看来，这就是张开怀抱与世界碰撞、与世界干杯的魅力青岛西海岸。

“连续举办三十届青岛国际啤酒节，足以印证啤酒文化在这座城市的根深蒂固。”在冯小伟工作室的书架上，除了琳琅的美学和设计书籍，还摆放着往届青岛国际啤酒节的精酿啤酒和纪念品。

“吹着海风，喝着啤酒，聊着设计，这不是很惬意舒适的状态吗？”他说，希望更多的人能来青岛西海岸，感受这种文化氛围，感受这种特别情感，感受这座能使人创意迸发的城市。

推翻与打磨　找寻情感共鸣

视觉设计创意的灵感闪现，理念的表达却经历了三个多月的打磨。

完全推翻的LOGO设计成稿就有三次，草稿不计其数，回顾那些被完全推倒重来的设计稿，冯小伟没什么遗憾。“放弃的理由很简单，我觉得那不足以展现青岛的城市精神，也无法更多元地包容人们对青岛国际啤酒节的情感和理解。”

冯小伟的设计团队，充满活力却并非“年轻”。从七零后、八零后到九零后，每个年龄阶段都分布均匀。在他看来，这样的团队提供了更多层次的创意，也融入了更多深度的设计考量。“每个年龄阶段其实都代表一个‘时代’，生活的阅历不同，对环境的理解不同，对啤酒节的感情也不同，这让我们在设计时就多了很多讨论与碰撞。”

“青岛国际啤酒节的受众最多的其实就是这三个年龄阶段的人，我们的设计如果能获得团队成员的一致认同，也会在更大范围上引起情感共鸣。”于是，无论是设计架构，还是形态变化，他们把本届啤酒文化创意周的LOGO及视觉设计拓展到了更大维度。

“也许每个人都能读出自己的认知和理解。”冯小伟说。

打破常规 开放更多可能

不同于常规的活动LOGO设计，标准、恒定、精确，冯小伟将第二届啤酒文化创意设计周的LOGO和视觉设计探索了更多可能。

除了结合中英文字体进行视觉设计，字体形态也呈开放的状态，多种渐变的颜色更是十分显著的映现了青岛色彩。红瓦绿树、碧海蓝天、金色沙滩，都成为LOGO的色彩，渐变的颜色也带来舒适的融合感。“不同颜色的形态，可以用在不同应用场景下，尤其在当下数字化媒体时代，更能较好的展示出LOGO的视觉魅力。”冯小伟说。

除了颜色的丰富变化，主视觉设计中不同形态的多元图形，也为创意设计周的衍生品开发提供了更大空间。冯小伟介绍，这些形态多元的图形变化与延伸，代表着创意设计周的多元文化相互交融、创意碰撞，渐变底色代表城市海洋，轻快愉悦的整体画面，也诠释了青岛国际啤酒节啤酒文化创意设计周向全世界创意设计爱好者发出的邀请函。

“青岛国际啤酒节本身就是斑斓的，是开放的，是多元与融合的，它年轻、有活力，也是丰富的。”形动而神存，开放的形态既是对青岛国际啤酒节国际属性的展现，也包含着冯小伟对青岛国际啤酒节及啤酒文化创意设计周的期许。

“希望不同民族、不同地域的创意设计者、啤酒爱好者能够来到青岛西海岸，在干杯中碰撞设计灵感，在海风里铭记这座充满诱惑力的城市。”冯小伟说。