当艺术走进生活，展现平凡生活的华光异彩；

当艺术拥抱城市，解锁城市新发展密码；

当文创设计大赛与青岛国际啤酒节不期而遇，多维跨界、向新而行，是艺术与城市的跨界融合所带来的独特魅力。

作为此次活动的重要支持单位负责人、文创周专家顾问，山东省美术家协会主席张望对本次大赛寄予了深切厚望。

开放的格局视野、真实的艺术创作、独特的文化创新，是张望对优秀文化创意作品设计的独到理念。在他看来，文化创意活动不仅是助推青岛国际啤酒节发展的新鲜力量，更是与啤酒文化、城市特色相结合的新发展模式。将文化创意与城市文化内核相结合，通过艺术介入城市，以艺术赋能美好城市生活，是今夏啤酒文化创意设计周的突出特色。

文创活动与啤酒文化：碰撞结合，相辅相成

“国际啤酒节是青岛的重要文化节日，在文创活动的影响下，让更多文化元素注入，能够显著提升青岛国际啤酒节的文化影响力。除此之外，要重视文创对城市发展所发挥的作用。城市发展的内核需要独特吸引力的文化力量做支撑，将文创艺术力量与城市特色结合，才能让时尚、创新地思想浸润人心，才能全面展示城市人文风貌。”重视艺术创作对城市发展、人民精神文化的影响力，是张望院长的文创理念。文化创造应该以满足社会各界文化需要为己任，以点燃城市发展新引擎为目的，是张望对本届文创活动所寄予的美好希冀。

谈到文创活动对啤酒文化的重要作用时，张望提到，将现代创意设计与啤酒文化相结合，创作系列啤酒文化新符号，设计、展示出啤酒文化文创产品，才能赋予啤酒文化新生命、新活力，让啤酒文化“活起来”，实现啤酒文化保护与传承的目标。

“啤酒是记忆与生活的味道，啤酒本身也是一种文化。文创活动很好地将啤酒与生活、设计、美术、视觉等元素结合了起来，这是具有创造力的文化尝试。”与此同时，他强调“文创活动与啤酒节是相辅相成的，文创活动不仅能促进提升青岛国际啤酒节的社会影响力，反过来，具有百年历史底蕴的青岛国际啤酒节也会推动文化创意活动的发展。”在他看来，文创活动与啤酒文化是两种创意的碰撞融合，是展现啤酒品牌形象的重要方式，也是彰显青岛城市韵味的“靓丽名片”，二者结合将共同打造更具时尚感、活力感的青岛城市形象。

文化创造与产品：感召现实，面向未来

“关照现实生活，展现节日特色”是张望对此次文创设计作品的殷切期望。

在张望看来，聚焦百姓生活，在此基础上不断创新，才能创造出有艺术鉴赏价值的好作品。

“我认为，好的文创产品一定是充分结合啤酒节特色、能够展现本土文化、与人民生活密切相关且具有时代意义的。艺术作品要关注现实，更要与时代新生活保持同步调。以关照现实的出发点进行艺术创作，才能创造出有特点、有魅力、有亮点的作品。”

反映生活所需、展现时代印记，是张望眼中衡量好作品的标尺。同质化、陈旧化的作品，无法展现创意设计内涵与精髓，也失去了文创作品最核心的灵魂。因此，打开创造思维、结合新审美需要来开发文创产品，才是推出具有时代新意好作品的应有之义。

“啤酒是海洋文化的产物，也是中华民族对外开放、交流的重要符号象征。好的文创作品要彰显具有啤酒文化特有味道的艺术特色，文创作品也应以更加开放、多元的姿态呈现。”是张望主席对优秀文创作品提出的第二个要求，文创产品要充分彰显啤酒品牌特色，更要以面向世界、面向未来为创作宗旨，方能发挥文化设计对城市发展的重要推动力。

“我很期待看到各位设计师们将文化与创意完美交融的优秀作品，也希望这场文创盛宴能够圆满举办成功。”

艺术文化与城市特色：完美融合，持续发展

文创艺术与青岛国际啤酒节相结合是本届文创设计大赛的一大特色，当文化创意思想的火花与啤酒节热情开放发生碰撞，新潮、生机、艺术等活力得以释放，整座城市将迸发出前所未有的艺术活力。

张望提到，将文创活动与青岛国际啤酒节相结合，展现了艺术文化与城市特色的完美融合。“海洋文化是青岛最具标志性的特色，啤酒节同样具有悠久历史，啤酒、音乐、版画、雕塑等是重要节日元素。那么文创活动与啤酒节结合，其实是一个可持续发展的新模式。文创活动的繁荣也与青岛城市文化形态密不可分，希望能够将这种新模式发展、壮大下去。”

青岛国际啤酒节与文创设计大赛相结合，是青岛城市文化的独到价值。文化创意设计活动是一个重要发力点，不仅能扩大青岛国际啤酒节的影响力，更是城市持续发展的一大动力。作为美术领域造诣深厚的专家，他更重视文创活动对城市发展的重要意义。“开展这类型的文创活动，不仅能将绘画、设计、视觉等元素跨界融合，让创意源泉充分涌流，而且还能展现颇具人文气息和文化色彩的城市形象。文化创意设计活动是彰显城市发展底蕴，展现城市文化魅力的重要渠道，也是推动青岛啤酒文化长盛不衰的动力。”