艺术设计如何展示城市名片？啤酒文化如何吸引大众共鸣？啤酒作为青岛国际啤酒节永恒的主题，该如何完成在艺术层次和理论深度的突围？借由青岛国际啤酒节的主场，啤酒文化又该如何延展产业链条，带来经济活力和社会效益？

在青岛西海岸金沙滩啤酒城内举办的第二届啤酒文化创意设计周系列活动中，无数游客市民前往“海报森林”室外展和“活力青岛 共襄百年”室内展中打卡，数十位国内知名设计师开启了艺术沙龙自由分享和研讨，百余名中小学生在展馆中上起了设计大咖艺术课，设计大赛的顺利落幕更是为发掘人才、聚集资源、联通市场打通了无限可能……

在第二届啤酒文化创意设计周各项活动持续近一个月的时间里，广大市民游客和国内外宾客享受到高规格的艺术设计饕餮盛宴，青岛市中小学生们获得了不寻常的艺术体验，啤酒文化创意设计周让艺术出圈，走进大众生活，走进应用与跨界，推动了艺术设计、啤酒文化与城市发展相融合，不仅搭建了一个让生活更美好、让城市更有品味的大舞台，更为经济效益和社会效益双丰收提供了无限空间和可能。

聚集设计资源 打造文化标识

以啤酒为社交媒介的时尚在青岛有着长久的历史和稳固的延续，啤酒作为一个显著的文化符号，以平民化、日常化、个性化和激发自由精神的姿态，早已贯穿在城市的细枝末节之中。以青岛国际啤酒节为契机、以啤酒为连接媒介，青岛西海岸的时尚特质和别样风采正在散发着持久的魅力。

以艺术设计之名，在青岛西海岸落地一个与之相匹配的国际级文化标识，以文化艺术的名义为城市名片的打造赋能，是青岛西海岸提升“啤酒之城”这一闪亮名片内涵的迫切需求。

“以啤酒文化创意设计周为契机，串联设计人才与创意内容，将啤酒文化转化成可体验、可感知的作品，加强传播渠道和影响力建设，是传承好、发扬好、讲述好啤酒文化的生动实践，也是将青岛西海岸的啤酒文化与城市发展相融合的有益探索。”山东省互联网传媒集团青岛分公司副站长郭亮华表示。

“以平面设计的视角和手段，介入社会事件、社会活动，用图像、文字、符号等视觉语言，以视觉叙事、诗性表达、哲学思辨为方法来表达艺术家和设计师对世界、对生活、对社会思潮的理解与认知，从不同侧面反映群众对美好生活的向往，让青岛西海岸啤酒之城的艺术基因得到激发与释放。” 中国知名平面设计师、中国国际设计博物馆执行馆长、中国美术学院教授，也是第二届啤酒文化创意设计展览会室外展总策展人袁由敏说。

政府搭台，相关企业、协会、组织共同唱戏。以市场化运营为原则，以“艺术+”为引领，第二届啤酒文化创意设计周离不开各个方面的共同支持与合力而为，国内外知名设计师、设计爱好者与大众共同在金沙滩啤酒城这方开放活跃的场域中找寻自身的啤酒文化共鸣，共同成就了这一场燃动全城的艺术盛事。

精心策划 多元联动 深挖啤酒内涵

啤酒到底代表着什么？

它多元、抽象，有历史的积淀也有崭新的融入，有理性的客体也有感性的寄托。它是气泡入口的刺激，是麦香发酵的味道，是干杯时的感情碰撞，也是微醺后的舒适自在。

它似乎具象又朦胧，而设计，也是如此。以啤酒文化创意设计周来呼应啤酒节，最合适不过。

26个国家与地区，131位知名设计师创作，175幅创意作品在“活力青岛 共襄百年”室内展中展出；20幅巨型海报林立在啤酒文化广场；来自全球各地的2124件设计作品参加设计大赛“金啤奖”角逐。这些主题相合、丰富琳琅、充满巧思的设计作品展现了每一位设计者对啤酒文化的理解，讲述了他们与啤酒之间的故事。

山东工艺美术学院数字艺术与传媒学院院长、教授，操刀第二届啤酒文化创意设计周室内展的顾群业说，“共襄”是他很喜欢的一个词，也是他认为描述本届啤酒文化创意设计周最恰当的词。

“开放包容，和谐共生，我们尊重每一种文化的表达，期许每一份和而不同的惊喜。”顾群业认为，青岛这座城市的属性与文化创意设计已经有了“骨子”里的契合度，青岛的国际化属性和多元化风情更能承载国际文化交流的互动与共生。“这里不排斥文化的差异，也不排斥文化上的冲突，只渴望在一个共同的平台上通过多元碰撞展现精彩创意。”他觉得，在这样的一个平台上，才能获取到更多元、更丰富的啤酒文化故事。

本届啤酒文化创意设计周不仅通过设计大赛、室内室外展览，以设计作品为媒介实现了设计师们灵感的互动与交流，还真正的将知名设计师们汇聚一堂，通过设计沙龙探讨啤酒文化创意设计周未来的发展，并成立了青岛国际啤酒节文创周·独立设计师联盟，为国内外的设计师和设计爱好者提供了展露才华和创意的平台，为青岛啤酒文化的深度拓展和多维创新提供了新路径，更好地为相关文化产业赋能。

联结大众与未来 啤酒文化赋能城市发展

在今年第31届青岛国际啤酒节开幕式上，青岛被授予“中国啤酒之都”称号，中国会展经济研究会会长袁再青公布青岛国际啤酒节的品牌价值为368亿元，这是青岛国际啤酒节第一次由国内外权威机构进行的品牌价值评估。从“海上啤酒节”“智慧啤酒节”“音乐啤酒节”，到“上合啤酒节”“活力啤酒节”“时尚啤酒节”，再到今年的“华彩啤酒节”，青岛国际啤酒节这一品牌得到了一次次丰富和超越，青岛西海岸新区“啤酒之城”这张国际城市名片愈加熠熠生辉。

无疑，啤酒文化正在为青岛西海岸新区创造更具新意也更具有市场力的价值，第二届啤酒文化创意设计周也将把这一价值在未来进行更优质的升级和价值转换。

除了经济效益，文创周也开启了关于艺术设计与大众关系的社会效益和文化效益的探讨。

美感的培养离不开环境的熏陶，第二届啤酒文化创意设计周展览将丰富琳琅、意蕴深厚的设计作品展示给大众，是对视觉盛宴的奉献与分享，也是对全民生活艺术感的捕捉和培养。

除了啤酒文化氛围营造，在本届文创周活动中，用设计对话未来—青岛市中小学生“设计行”便是关于用设计对话未来的创新探索。百余名中小学生在近200幅国内外知名设计师的创意设计作品间穿梭观展，在充满艺术气息的空间中聆听设计师们的艺术大课，互动中开启艺术探索新体验。借助设计展的良好艺术氛围，激发中小学生艺术兴趣，潜移默化地激发孩子们的艺术感，让社会美育真正为孩子们的成长注入动力，为孩子们的未来创造可能。

青岛西海岸啤酒文化集团总经理王传奕表示：“啤酒文化作为青岛到访目的地的重要元素，也是西海岸创新的沃土。在消费升级背景下，应该去探索和推动一种更新更好的社会文化，青岛西海岸有基础、有条件，也有作为。”

值得一提的是，本届啤酒文化创意设计周不仅是一个流光溢彩的艺术盛会，是啤酒文化艺术内涵的一次集中呈现，更是一个放飞梦想的舞台，在促进文化交流、推广城市品牌、推动产业发展等方面均有建树。以第二届啤酒文化创意设计周为契机，青岛西海岸新区将以全面落地特色城市名片打造为引领，通过与艺术设计跨界融合，讲好啤酒文化故事，着力构建面向大众、服务社会的时代文艺氛围。